Stein macht stolz

Stein macht stolz

Am 17. Juli 2024 haben die deutschen Akteure des Netzwerks der Steinmetze die Kommunikationskampagne „Stein Macht Stolz“ vorgestellt, die bereits seit 2022 aktiv ist und ins Leben gerufen wurde, um dem rückläufigen Interesse der Jugendlichen an Handwerksberufen entgegenzuwirken. Dieses Desinteresse hat in Deutschland zu einem erheblichen Rückgang der Zahl der Auszubildenden geführt und insbesondere den Bereich der Steinbearbeitung betroffen.

Die Situation in Deutschland

Viele junge Deutsche kennen die Handwerksberufe und die Karrieremöglichkeiten, die diese Berufe bieten können, nicht gut. Es gibt daher viele Vorurteile: Insbesondere in Bezug auf die Steinbearbeitung herrscht die weitverbreitete Auffassung, dass es sich um eine rein manuelle und sehr anstrengende Arbeit handelt, die sich auf die Restaurierung von Grabmalen beschränkt und keine beruflichen Aufstiegsmöglichkeiten bietet.

Die Ziele der Kommunkations-Kampagne

Die Kampagne  “Stein Macht Stolz” wurde für folgende Zwecke konzipiert:

• Die Begeisterung für den Beruf des Steinmetzes und Bildhauers zu wecken
• Die schöpferische Kraft der Handwerksberufe bekannt zu machen
• Die Leidenschaft für Kunst und Kulturerbe zu vermitteln
• Die Verbindung zwischen Tradition und Innovation hervorzuheben

Die Kampagne, die sich hauptsächlich an jüngere Generationen richtet, wurde in einem ansprechenden und unterhaltsamen Ton gestaltet und in erster Linie über soziale Medien verbreitet, aber auch durch Merchandising, Druckmaterialien und Werbeaktionen im Rahmen von Fachmessen sowie speziell entwickelten Werbekampagnen.

Next Steps

Die Präsentation der Kommunikationskampagne war für die italienischen Partner des Netzwerks von großem Wert. Sie werden nun die Möglichkeit prüfen, eine ähnliche Initiative auch in Italien umzusetzen. Weitere Informationen zur Kampagne „Stein Macht Stolz“ finden Sie unter dieser Seite.